7月28日晚，湘西芙蓉镇第九届摸泥狂欢节在“挂在瀑布上的千年古镇”——湖南湘西芙蓉镇开幕，为“网红打卡地”芙蓉镇及整个湘西旅游带来新的流量和热度。摸泥节是湖南华夏投资集团原创的大型文旅节庆IP，至今举办了九届，已发展为湘西的盛大节日和推介当地民族文化的重要窗口。
说起摸泥节，不得不提到策划推出这一文旅节庆IP的湖南省旅游景区协会会长、湖南华夏投资集团董事长钟飞。
钟飞是土生土长的湘西人，17岁走出大山外出求学，后在教育、证券等领域取得一定发展。然而，抹不去的乡愁总是在钟飞的内心深处萦绕，于是，她选择回到故乡投资。那一年是2004年，当时的湘西交通不便、百业不兴，大山里的人都想往外走，而钟飞却逆向而行。
▲ 钟飞（右）在红石林与村民祁清林老人交流（受访者供图）
“刚回到家乡时，很多亲友推荐我投资湘西的矿业，因为湘西矿产资源丰富，且这个行业‘来钱快’。”钟飞说。为了不给家乡的生态环境造成破坏，钟飞拒绝了这个建议。
当时家乡一位领导的话让钟飞印象深刻——“投资旅游对当地的经济拉动效应是最大的，投资1元，可以拉动地方经济9.5元。”时隔多年，钟飞仍然清晰记得，正是这句话打动了她，促使她开始考察家乡的旅游产业。钟飞介绍，2004年，她在第一次考察古丈县红石林的路上，遇到一位来山下河里背水的老大爷，经过一路颠簸摇荡，水只剩下半桶。听到老大爷说：“山上打不了水井，我们祖祖辈辈都是背水，一家人的吃、喝、用，全靠这半桶水了。”她的眼泪一下就流出来了。
“走遍世界，看遍繁华，家乡让人心醉的美和让人心痛的贫困使我立下了自己的初心，要让家乡的山水走向世界，让父老乡亲也可以像城里人一样生活。”钟飞说。秉持这份初心，钟飞开始投资湘西的山山水水，至今，她的文旅兴乡之路已经走过了18个年头，通过不断注入资金和心力，创建出一条大湘西文旅扶贫的黄金通道，累计带动4.2万人脱贫。
“要做好文旅产业，情怀、坚守、创新、团队缺一不可，产品、业态、运营、宣推、营销，环环相扣。”对于发展文旅产业，钟飞有一套自己的理念和方法——文旅策划规划要先行，产品时间空间纵横融合要做实，产业文章要做深，品牌文章要做强，品质文章要做精细，机制体制顶层设计要优化。
钟飞特别重视文旅产品的宣传推广，她介绍，芙蓉镇之所以在2018年后火爆全网，与强势的品牌宣传和营销推广紧密相关。“土家赶年”“舍巴节”“摸泥节”以及湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”等品牌宣传推广活动使景区持续保持居高不下的热度，也让芙蓉镇从籍籍无名成为网红打卡地。
18年来，钟飞带领湖南华夏投资集团打造了一条串联张家界武陵源标志门·九院十街、芙蓉镇双世度假区（含红石林、酉水画廊、芙蓉镇、老司城、猛洞河、不二门）、凤凰门·金水寨的大湘西文旅“黄金走廊”，搅动了湘西文化旅游的一池春水。“未来，我们将以芙蓉镇双世度假区为核心，实现区域整合的一体化宣推和营销，全面对接高铁时代，着力打造张吉怀旅游精品线上的重要增长极，建设国家全域旅游示范区，缔造世界级休闲度假旅游目的地，并持续探索‘文旅+科技’‘文旅+农业’‘文旅+工业’‘文旅+教育’等文旅跨界融合的新模式，让这条‘黄金走廊’成为一个休闲养生天堂、游客度假的诗意目的地，一个老百姓生产发展、生活宽裕、乡风文明、精神幸福的乡村振兴美好家园。”钟飞说。
多年来，钟飞始终把推动文化旅游发展的重任扛在肩上，在担任湖南省人大代表和政协委员期间，她一直积极从文旅、文教的角度建言献策，累计提交议案或提案50多份，多篇被评选为优秀建议案。
目前，即将在张家界召开的首届湖南旅游发展大会正在紧锣密鼓地筹备中，作为湖南省旅游景区协会会长，钟飞十分关注这次大会将给广大景区带来的利好。
“大会对于湘西文旅是一场及时雨，湘西的所有景区都应该厉兵秣马，苦练内功，枕戈待旦，迎接旅发大会的到来。”钟飞说，“景区是旅发大会的核心吸引物，要把注意力、重点、着力点关注于核心景区的产品打造、业态丰富，以及在宣推上进行矩阵式科学布局、强品牌的推广。要为办会强产品、优服务，拉动文旅新经济、新业态、新消费，引进文旅新物种，带动业态、服务和产品的蓬勃发展，真正实现‘办一次会，兴一座城’。”
