这个春节，城市商圈感受休闲游火了

1月16日，国家发展和改革委员会发布《关于做好近期促进消费工作的通知》（简称《通知》），提出在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。

《通知》提出，因地制宜多措并举满足居民节日消费需求，大力提升文旅休闲服务供给，更好满足群众休闲消费需求，鼓励合理利用非物质文化遗产资源推出春节主题文创产品，弘扬中华优秀传统文化，加快培育体验式、沉浸式消费新场景，提升消费智慧化、便利化水平。

近年来，随着商圈的发展，在很多城市的著名商圈里进行一日休闲游完全可以弥补不能远行的一部分遗憾。而且商圈运营者都更注重在商圈内注入文化、旅游、体育、节庆等多种元素，这就意味着现在逛商圈不仅能吃美食、购物，还能看展、看电影、逛小众书店、买文创产品、体验体育旅游场景等。本端选取典型、新型的国内商圈进行休闲游推介。

面对消费者日趋多样化、高品质的节日文旅需求，北京各大商圈纷纷推出丰富多彩的系列主题活动，迎接春节的到来。

随着北京冬奥会脚步一天天临近，越来越多的商圈开始布局，迎接冬奥。去年12月，位于海淀区的清河万象汇联合中国青年报社推出的迎冬奥“冰雪万象”华北巡展活动，聚焦普及北京冬奥会和冰雪运动相关知识，以线上线下相结合的形式开展冬奥课堂，邀请历届冬奥会项目运动员教授冬奥会相关知识及冰上运动的专业知识，分享竞技故事，弘扬冬奥精神，激发青少年参与冰雪运动的热情。同时，巡展活动还将数字艺术模块运用到线下征集活动当中，运用数字技术，将冰雪元素进行结构性重新塑造，为观众营造更为深邃的想象空间，让观众感受冰雪艺术的极致之美。

作为全国知名的商业街，王府井大街集合了众多的商业体，其中就有营业60多年的工美大厦。在第九届北京惠民文化消费季期间，工美大厦举办了以“彩梦冬奥，悦享文化，美好生活”为主题的儿童绘画展，选出了400多件小朋友的画作和陶艺品进行展出。北京唯一一家冬奥特许商品旗舰店日前也在工美大厦开业。走进旗舰店，扑面而来的窗花剪纸风格的冬奥会吉祥物、喜庆的大红“福”字营造出浓浓的节日气氛，也为中国体育健儿在北京冬奥会上取得更好成绩送上诚挚祝福。

去年8月，北京印发《北京市城市更新行动计划（2021—2025年）》，其中提到，鼓励传统商圈通过产业结构调整、商业业态优化、空间品质提升、营销模式创新、区域品牌塑造等进行全方位改造升级，拓展新场景应用、挖掘新消费潜力、提升城市活力。

深厚的历史文化底蕴是北京的“灵魂”，也是激发文化和旅游消费潜力的“磁场”。位于北京东城的前门大街是老北京传统风貌、历史古迹、非物质文化遗产保存完整的地区之一。近年来，前门大街以“传承与创新共融、传统与时尚交汇”为业态布局理念，塑造兼具历史承载力与现代商业活力的新商圈。如今，这里不仅汇聚了全聚德、便宜坊、吴裕泰等老字号品牌，还引入故宫文创馆、潮玩体验馆、沉浸式密室体验馆等一批文化特色突出、体验性强的店铺，以及一批餐饮品牌和城市精品酒店，丰富市民、游客夜间的文旅消费内容。

去年9月，北京出台《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，提出包括文旅消费潜力释放行动在内的“十大专项行动”，预计未来5年打造重磅旅游消费产品，累计推出300个北京“网红”打卡地。以位于王府井大街的新晋“网红”和平菓局为例，在这里定期举办的“乡村振兴市集”，优选了脱贫地区农副产品销售平台上的产品，将逛老北京市井、寻风味美食与开发文创产品相结合，帮助脱贫地区特色产品卖得出、卖得好。经过两年多的发展，和平菓局已经从传统百货商场的尾货打折区华丽转身为国内首个京味场景沉浸式体验空间和城市沉浸式文娱消费主题空间，成为北京负有盛名的“网红”打卡地。

作为北京最有艺术范儿的商场之一，侨福芳草地堪称一个小型艺术博物馆。这座历经10年打造的购物中心，以超前的建筑设计理念和丰富多元的艺术氛围，给消费者带来多样的互动性文化体验。位于商场10层、占地4000多平方米的侨福当代美术馆，会不定期举办高水平的展览，涵盖绘画、行为艺术等艺术类型，以全球视野角度为中西方艺术文化交流与思考创造更多可能性，吸引艺术爱好者前来打卡观摩。

如何抓住年轻人的消费心理，也是商圈近年来一直在探索的。合生汇·深夜食堂是北京合生汇打造的美食活动IP。在这里，可以通过大数据分析消费喜好，为顾客精准推送其感兴趣的优惠券、玩法、活动信息，让顾客直接购买、预约等位、线下核销。与此同时，夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等业态的入驻，让合生汇成为京城富有活力的跨次元舞台。

作为京城人气颇高的夜间活动场所，华熙LIVE·五棵松为市民夜间消费、娱乐提供了极大便利，成为京西夜间经济繁荣的标志性场所。经过多年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松以五棵松体育场馆群为核心，配套文体娱乐、文化商业设施，形成引领品质生活、时尚潮流的文化娱乐新天地，打造出以文化体育产业为核心的城市综合体。不同于其他商业街区，华熙LIVE·五棵松围绕年轻一代进行内容创新，业态丰富、理念新潮，轮滑、篮球、餐饮、演出、艺术展览形式多样，受到很多年轻人的欢迎。

1月19日，记者来到黑龙江省哈尔滨市融创茂，这里人来人往，正在消除恢复疫情所带来的不利影响。由黑龙江省文化和旅游厅主办的第二届黑龙江冰雪非遗节，无疑为这里的经济振兴提供了强大助力。非遗节推出中医堂展区、静态展区、民俗展区、舞台展区等十大展区，包括桦树皮画、木贴画、布艺、老鼎丰中式糕点等上千种国家、省级、市级等各级非遗产品，满足了各个年龄段、各个层次的文旅需求，引爆了市民和游客的购买欲。

李女士带着9岁的孩子来到京剧脸谱展台，酷爱京剧艺术的孩子戴上一个脸谱，大声对妈妈说：“太好了，我真喜欢。”随后，她还在现场有模有样地给大家来了一段京剧《智取威虎山》，赢得了热烈掌声。在母女俩的带动和感染下，脸谱展台挤满了小朋友，大家纷纷购买脸谱。

融创茂商圈拥有国际比赛标准的室内滑冰场，同时也可开展群众性滑冰活动，为冰城市民带来全新的冰上体验和享受。东北顶级电影科技乐园在让消费者体验尖端科技的同时，可体验刺激的视觉盛宴。以冰雪娱乐为主要特色的冰雪娱乐中心及拥有多台不同主题的室内驻场演出场所组成的文旅消费中心，每年吸引大量市民和游客前来消费。

哈尔滨市文化广电和旅游局局长兰峰表示，哈尔滨拥有得天独厚的旅游资源，通过加强谋篇布局，做好顶层设计，鼓励支持发展假日游、夜间游、红色研学游、冰雪体验游等各种文旅消费业态来发挥文旅拉动作用，同时大力发展高品质、个性化、精细化的休闲度假产品来不断丰富产品供给，以此推动哈尔滨市文旅消费的不断提档升级。

疫情为市民远途旅游带来了不便。黑龙江省号召广大群众进行周末游、近郊游、短途游、当日游，走进附近景区及商圈。哈尔滨作为省会城市，正在发挥着强大的引流功能。以知名景点哈尔滨冰雪大世界为例，除了推出采冰节、哈尔滨国际冰雪节开幕式、哈尔滨冰雪大世界开园仪式、哈尔滨国际冰雕比赛等多项吸睛文旅活动外，还推出了超级冰滑梯、冰上自行车、动感滑冰场、欢乐雪圈等众多群众体验性、参与性、普及性强的冰雪文旅项目。再加上推出的特色美食、丰富的旅游纪念品及门票优惠政策，在吸引国内外游客趋之若鹜的同时，更是带动了哈尔滨广大市民及周边游客的文旅消费热情。该景区相关负责人介绍，本届哈尔滨冰雪大世界园区分为冬奥之光、五环圣域、闪耀之巅、梦幻冰原、欢乐相聚、激情雪圈及雪山飞扬七大区域，用冰雪还原曾经举办过冬奥会的国家的经典建筑元素，打造壮美的冰雪王国，传递冰雪冬奥精神。

大庆市距离哈尔滨市有43分钟的车程，哈尔滨市的优质旅游资源对大庆市游客来说吸引力特别大。1月15日，大庆游客张兴华携四位好友，来到哈尔滨冰雪大世界后，对世纪之钟、3D感应冰面等互动冰雪景观特别感兴趣。“这里的许多富有科技感的互动项目，以声音、体感等方式控制色彩变化，让我们有了丰富新奇的冰雪体验。”他说。

为拉动疫情下的冬季文旅消费，哈尔滨市打造了哈尔滨太阳岛雪博会、斯大林公园冰雕、哈尔滨松花江公益冰场等文体旅项目，推出了哈尔滨肉联红肠、俄罗斯大列巴、通河大榛子等众多旅游纪念品及书签、漆画等具有地域特色的文创产品。值得一提的是，由黑龙江省评剧艺术中心、黑龙江省龙江剧艺术中心、黑龙江省杂技团、黑龙江省曲艺团等专业院团带来的驻场演出，为冰城哈尔滨的文旅消费注入了艺术活力。尤其是黑龙江省京剧院驻场演出推出的《棋盘山》《锁麟囊》《秦香莲》等经典剧目特别受观众欢迎，实现了白天看景、晚上观戏的目的。

黑龙江省旅游协会会长张立彬说，广大游客对文旅消费的品质要求越来越高，只有推进文旅融合创新，打造城市文旅消费新爆点，精心策划演艺产品、文创产品、旅游纪念品、精致景区、地方美食等独具城市特色的文旅消费品，形成完整的文化旅游消费产业链，才能有效地推进文旅消费。

走在百年大街中央大街，除了铺在地上的面包石及大街两边的欧式建筑，包括自画像街角、马迭尔西餐厅、阳台音乐会等文旅项目，连位于中央大街的书店也火起来了，很多游客带着孩子吃了中央大街糖葫芦、看了非遗展、品尝了意大利冰淇淋后，都会走进中央大街上的中央书店，选几本孩子喜欢的书籍带回家。据该书店负责人介绍，当疫情得到有效控制，受哈尔滨出台的文旅消费惠民政策的影响，来逛书店的游客多了起来。

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李耕表示，哈尔滨在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节文旅消费旺季契机，通过打造健身休闲、竞赛表演、运动观赏、文化体验一体化的室内外文旅消费场景，努力挖掘文旅消费热点和增长点，进一步释放居民和游客消费潜力，从而促进文旅市场的繁荣。

在杭州邂逅“南宋”活动覆盖面

骆  蔓    何  倩

1月16日，记者途经浙江省杭州市上城区凤凰山脚下，视线不经意间触及尚城1157·利星。早就听闻过在南宋三省六部遗址上矗立起一座充满历史韵味与时尚潮流的商业综合体，但一直无缘相见。

采用宋朝建筑风格的这座全国唯一一家由皇城遗址改建的大型购物中心，远望过去似一座巍峨的城楼在皇城遗址上绽放光彩，吸引记者不由自主加快脚步。走进去，发觉这里注入了文化、旅游、体育、节庆等多种元素，集美食、娱乐、购物、休闲、演绎、时尚发布等于一体，一楼中庭以灯光效果展示的动态版《清明上河图》，仿若穿越了时光隧道，南宋都城十万人家的繁荣景象扑面而来。

来到一楼中厅，商场的服务员热情地为记者送上一张精美的“福”字，原来这是正在开展利星联手径山禅寺送“福”活动。“新年送福字，送你一整年满满的福气！”吉祥的广告语，让人心生欢喜。

坐落于杭州市余杭区径山五峰环抱之间的径山禅寺，历经1200余年历史，传灯100余代。宋代径山高僧大德辈出，宋孝宗御书“径山兴圣万寿禅寺”，径山被评定为“五山十刹”之首。

一代繁华如昨日，御街灯火月纷纷。时光穿梭回到南宋，三省六部与径山禅寺各自绽放其彩，共同构成了璀璨的南宋文化。“结缘于南宋，利星与径山禅寺跨越时空联手开启这段奇妙旅程，共同弘扬南宋文化。”杭州利星集团董事长陈敏说。尚城1157·利星以宋文化为主题，打造国内首个“主题性商业综合体”，融动态版《清明上河图》于现代都市商业综合体之中，展现宋文化简约质朴的内涵和素雅隽永的风尚，描绘出一张时尚版的“清明上河图”。

徜徉其中，记者发现，在这里传统与时尚完美契合，除潮流购物、精致餐饮、豪华影院外，还可以在最天使文创书城阅览群书，于繁华处享受自己的静谧时光。作为全国首家以女性为主题的文创书城，里面陈列的书籍，精选中外知名女性作家的作品。400平方米空间内，还设立了最天使女性专属阅读区，通透的空间设置、人性化的布局，让阅读更纯粹、更惬意。此外，书城中还建有特色文创展区，充分展示了具有宋韵文化特色的文创旅游产品，将宋韵的美好融入人们的生活，向世界展示杭城历史文化的深厚底蕴。

巍巍天目，蜿蜒东下，终于余杭，以径通天目主峰，故名径山。利星还将径山禅茶文化落地到最天使文创书城中，把茶文化介绍给更多的人，同时，也将最天使书城的儿童绘本落地到径山禅寺妙喜轩中，传递爱心与温暖。

“径山茶宴”作为国家级非遗项目，其形制与内涵皆源自唐宋径山禅寺禅茶文化的积淀，“我们将径山禅茶引至凤凰山脚下，融合最天使文创书城的宋韵味道，一书一茶一世界，在这里手捧一杯清茶，就可通往心灵的星辰大海。”陈敏笑言。

记者观察到，除了可品味这些中华优秀传统文化项目，商场内还有众多精致餐厅，有必胜客、肯德基、星巴克等国际畅销快餐、饮品，还有商场外围宋韵夜市小吃，可满足人们的饮食口味。酒足饭饱之后，还可以在影院看一场贺岁档电影，与家人、朋友一起共度温馨时光；可前往娱乐场所放松心情，听喜欢的音乐，看心仪的现场演出，追寻自己的“诗和远方”；也可以点上一杯奶茶或者咖啡，和身边的人聊聊天、叙叙旧，释放工作的压力，静静享受生活的美好……

“疫情之下出行不便，周末孩子在家又待不住，就带他过来这边，不仅可以消磨一整天时间，还能接受传统文化的熏陶，体验阅读的乐趣。”市民张女士说，商场中还有可以专门撸猫的场所，豹猫、蓝猫、布偶猫、金渐层等不同品种的猫猫憨态可掬，抚摸它们的瞬间烦恼一扫而空。此外，还有抓娃娃机、体感游戏机、刮刮乐等休闲娱乐活动，可在等候奶茶、等候电影开场的闲暇里试下手气。