让“品质文化之都”更加深入人心，让广大市民共享东莞文化发展成果。近年来，广东东莞深化“博物馆之城”建设，加快东莞市博物馆新馆建设，完成初步选址、初步设计方案等工作；中国举重博物馆在石龙动工建设，将建成全国唯一的国家级举重项目专题博物馆；深入挖掘本土名人资源，高水平举办“容庚与东莞”大型系列展览，得到社会各界的高度赞誉，岭南文化、莞邑文化影响力持续提升。
优质展览满足文化新需求
▲ 观众参观“华彩宫瓷”展览 （东莞市博物馆供图）
2月5日，“中博热搜榜”发布了春节期间（含春节前）受到全国网友高频搜索和关注的“博物馆十大热搜展览推介”，东莞市博物馆推出的“华彩宫瓷——沈阳故宫博物馆藏清宫瓷器展”名列第五。春节期间，尽管寒气袭人，但前往东莞市博物馆观展的民众仍然络绎不绝。
“华彩宫瓷”展是东莞首次展出沈阳故宫的文物，共展出精品瓷器118件。为了更好地烘托宫廷好物，展馆内布置了红墙金瓦、青松翠竹、仿古窗花，让观众宛若置身宫廷。同时，本次展览还策划了精彩的教育体验活动。农历正月初一至初四，身着清代风格服装的志愿者讲解员化身“格格”“阿哥”，定时定点为观众导览。东莞市博物馆馆长李历松在“云”端为观众解读，让观众足不出户就能欣赏艺术珍品。
为了让市民沉浸式观展，东莞市博物馆推出“紫禁城传统文化研习”剧本游体验，备受亲子家庭喜爱。观众来到博物馆的第一件事就是带孩子到“上书房”领取“奏折”，然后在展厅闯关，讨论通关密令。该馆还推出了“霓裳羽衣”华服体验活动，观众可参与角色扮演，在红墙金瓦间打卡留影。
2月11日晚，东莞市博物馆举行了2022年首场“博物馆之夜”活动，持续至当晚10点，邀请观众夜赏“华彩宫瓷——沈阳故宫博物院藏清宫瓷器展”等。活动预计500名观众参与，但当晚实际到馆体验的观众有八九百人。“这说明观众夜间逛博物馆的需求很高，我们找到了提供服务的新方向。”李历松说。
李历松介绍，今年，东莞市博物馆还将推出4个大型展览和6个小型展览，其中“大唐宝藏——法门寺唐代文物特展”将首次在广东举行，让虎年由“华彩宫瓷”点燃的“火焰”更加旺。“博物馆是城市文明的展示窗口。东莞‘博物馆之城’建设需要提供优质的文化产品，通过品质引领市民的文化消费需求。”他说，面对“Z世代”的新需求，博物馆要改变罗列式、灌输式的展陈方式，要让文物“说话”，让逛博物馆成为人们新的生活方式。
“点单配送”优化服务体系
▲ 鸦片战争博物馆举办的“探索工坊”亲子体验活动（鸦片战争博物馆供图）
2021年，在新冠肺炎疫情防控形势严峻的情况下，鸦片战争博物馆共接待观众200.5万人次，线上新增粉丝30万人。其“引流”之道在于提升质量、丰富内容，为博物馆“文化之宴”提鲜增味，满足观众多元需求。一方面，以展览为“主打菜”，推出“道路决定命运——从鸦片战争走向中华民族伟大复兴”原创展览，展出206件实物、331张图片、10个视频，被国家文物局评为“2021年弘扬社会主义核心价值观主题展览”。同时，坚持观众投票，引进14个临时展览，参观者累计达58万人次。另一方面，以活动为“特色菜”，用精彩纷呈的社教活动激活受众的“精神味蕾”，全年举办线下活动92场次，开启博物馆新玩法。虽受疫情影响，但观众热情不减，共有1.2万人次参与，每场活动的报名人数常常是计划名额的3倍之多。
鸦片战争博物馆的另一秘诀是坚持共建共享，做博物馆文化产品的“厨师”和“配送员”，以流动博物馆的形式走出“深闺”，为受众提供便捷的文化服务。该馆推出了“点单配送”服务，以百年党史、虎门销烟、鸦片战争、禁毒知识等为主要素材，通过流动展览、知识讲座、互动体验等形式，精心搭配组合好“文化菜谱”，面向社会提供“菜单式”服务。全年累计“点单量”达25场次，受众600万人次。《总体国家安全观》等专题讲座在多所学校开展，一度成为“外送爆款”。
在网络信息时代与疫情常态化防控形势下，鸦片战争博物馆加速推进数字化技术与博物馆文化资源深度融合，探索服务新模式，努力打造“云端博物馆”，实现“云”展览常态化、“云”导赏特色化、“云”课堂系列化、“云”剧场艺术化。该馆利用360度虚拟漫游技术，制作了“盛世风尚——大唐金银器展”等15个线上专题展览，12期“文物有故事”导赏活动的点击量达70.9万人次，“和小小讲解员一起‘云’游鸦片战争博物馆”等直播导赏活动累计观看量达970万人次，“百年禁毒史”公开课在线听众超过60万人次，“不能忘却的历史”系列广播剧播放量达45万次。
搭建多行业、多层次博物馆结构
让博物馆越来越红火、越来越鲜活，不仅是东莞市博物馆和鸦片战争博物馆的新探索、新实践，也是东莞市“博物馆之城”建设的新方向、新风貌。
早在2004年，东莞就在全国率先提出建设“博物馆之城”。目前，东莞已基本建立起国有博物馆与非国有博物馆互为补充、多行业和多种所有制博物馆全面发展的博物馆体系和市、镇、村三级博物馆网络。全市现有博物馆53个，其中国有17个、非国有36个。除了量的优势，东莞博物馆质的提升也非常明显。全市共有国家三级以上博物馆10家，与深圳并列广东省第二。2018年，全市博物馆年观众总量超1000万人次。2019年，鸦片战争博物馆接待观众超500万人次，是广东省接待观众人数最多的博物馆，接待观众人数进入全国前十。
东莞不仅要让博物馆建起来，还要吸引更多观众走进去，让文物“活”起来。去年，东莞高水平举办了“容庚与东莞”大型系列展览活动。“展览期间，来自社会各界感动的声音让我深感博物馆人的光荣与使命。”东莞市文化广电旅游体育局党组副书记、副局长董红说，目前，每逢节假日，东莞的博物馆都会推出系列主题活动，比如去年中秋，可园博物馆举办了“‘容’归故里邀明月”的“博物馆之夜”活动，很受欢迎。
这样的办馆思路，非国有博物馆也在积极实践。松山湖望野博物馆自去年5月18日开馆以来，共策划举办了8个原创展览，先后推出了“青年艺栈”“小小艺术家”“读物·悦听”“博物馆里的图像诗”等一系列青少年及综合观众社交活动，其馆藏文物先后受邀在中国国家博物馆等展出。该馆副馆长金方旭说：“我们希望创新更多好的呈现形式，将博物馆里的乐趣传递给更多观众。”
接下来，东莞将加快推动市博物馆新馆和中国举重博物馆建设，谋划推动龙舟文化传承中心建设，同时扶持、引导、吸引优质博物馆资源集聚，让国有馆建得更强、行业馆建得更优、中小型馆建得更精，形成特色更鲜明、活力充沛的博物馆体系，多行业、多层次的博物馆结构。与此同时，为彰显博物馆教育功能，东莞将在博物馆举办丰富的社教活动，更好地讲好、传播好东莞故事，让博物馆成为全民终身学习的重要平台。
